看图购物!Pixazza透过工人智慧创造了新一代的网路广告



一般传统的文字广告已经很难满足广告主和消费者的需求。Pixazza 是今年在美国相当火红的一间网路公司,提供了一种截然不同的图像广告方法,让消费者能够直接选购照片上的产品,透过积极的与娱乐、时尚相关网站合作,在文章中的图片置入相关广告,消费者将可以直接看着明星照片挑选其身上所穿着的衣饰配件!就让我们一起来看看新一代的网路广告的魅力吧!

看图购物

以往传统的置入型图像广告,不外乎就是直接在照片中加入一小块半透明的区块,然后显示数行不等的文字连结广告,像是 GumGum 或是 Image Space Media 都是这类的广告服务提供商。

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这样的效果自然是很差的,原因出在两点:

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首先,文字本身的吸引力极低,且会影响到原本图片的视觉显示效果。类似的状况发生在 YouTube 的影片置入广告,大多数的网友往往在收看 YouTube 时若是出现了浮动广告,便会直接点击关闭按钮,以避免影响影片的观看。

此外,目前电脑在文字理解判断的能力上虽然仍比不上人类,但已经可以根据文字进行分析并找出相对应的内容关键字。像是 Google 的广告系统 Adsene 便是会将广告与网页内容加以媒合,以找出最适合当下情境的广告。然而,由于目前电脑技术的限制,针对图像的自动化视觉判断其所能判断出的资料仍然相当有限,因此在置入性图像广告上,并不能如同文字广告般精确的选择适合的广告,造成广告的效果减低。

Pixazza

Pixazza 在 2009 年时创立,他们第一次的服务是与娱乐和时尚部落格合作,在部落格的文章中提供图像广告的服务,创立的第一年就获得了 Google Ventures 和 August Capital 等创投的青睐,总计得到了六百万美元的资金。

当然,Pixazza 也没有让他的投资人失望。在上线的短短一年之内便有高达五十亿次的服务使用纪录,并且单月有超过一千九百万个独立访客。而究竟 Pixazza 是用怎样的方式克服了一般传统图像广告的困难点呢?

针对互动性不足的部份,Pixazza 的广告採用的并不是在图片中加入固定的广告显示,而是当使用者将滑鼠移动到图片上时才会浮现广告的跳出视窗,像是以下面这则为例,我们可以看到当滑鼠移到模特儿的照片上时,旁边便会出现模特儿身上所穿着的衣物及配件:

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那或许你会开始想,那这些照片与广告的商品是如何对应起来的呢?前面不是提到说这边有技术上的障碍吗?这便是 Pixazza 的特别之处,相对于传统硅谷新创公司试图透过技术解决问题得作法,Pixazza 採用了工人智慧,也就是将电脑解决不了得问题透过人力来解决。

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在 Pixazza 的首页便可以发现,他们积极的招揽对于各种商品熟悉的「专家」,标榜着在家便可以工作的,并且使用拆帐的方式与「专家们」共享广告收入,的确可以吸引到许多来自各种背景、对于市面贩售商品相当了解的人们来协助广告的配对。

由于是透过真人的配对,所以其广告与照片的配对程度自然是比起所有的电脑自动配对还要好,广告的效果也因此更强。

结论

虽然目前这样透过工人智慧进行照片配对仍然有不完美之处,且成本必然较高,但却带来了很好的广告效果。越来越多的网站也逐渐开始与 Pixazza 合作,而 Google 的投资更让大家开始猜想 Google 是否会在时机成熟时直接併购这间公司,推出相关的影像广告服务?

无论如何,至少我们可以知道的是,随着网路的快速发展,网路上的广告也会有所进步,而像是 Pixazza 这样的网路广告服务将会越来越多,届时网路的广告也会变得越来越友善,让消费者更愿意的去接收广告的内容。



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